Google heeft begin 2025 een update uitgevoerd die de manier waarop jij webanalyses uitvoert, aanzienlijk kan beïnvloeden. De communicatie van Google deed destijds misschien vermoeden dat je achterover kunt leunen, maar de realiteit is anders. Als technisch webanalist weet ik hoe cruciaal het is om proactief te handelen. Doe je niets, dan riskeer je niet alleen problemen met privacywetgeving, maar ook haperende remarketingdoelgroepen en onbruikbare GA4-rapportages. Ik leg je in drie heldere stappen uit hoe je de fout met de missing Google tag oplost in je GTM containers.

Stap 1: Identificeer alle Google-bestemmingen in Google Tag Manager

Google’s nieuwe ‘Google tag’ kan verwarrend zijn, zeker door de foutmelding ‘missing Google tag’ die bij heel veel containers naar voren kwam. Het functioneert namelijk als een soort mini-Google Tag Manager, waarmee je instellingen kunt aanpassen om data te verzamelen.

Het is essentieel om een volledig overzicht te krijgen van alle Google-bestemmingen die je momenteel via Google Tag Manager (GTM) aanstuurt. Denk hierbij aan GA4, Google Ads, Search Ads en Display & Video.

Hoe je dit aanpakt

Ga naar je Google Tag Manager-container en bekijk welke tags data versturen naar Google-producten. Let op: het overzicht dat je in GTM ziet, toont vaak alleen de tags die op dat moment een meting doen. Voor een compleet beeld moet je alle relevante paden op je website doorlopen om zeker te zijn dat je geen enkele Google tag over het hoofd ziet.

Stap 2: Maak voor elke Google-bestemming een Google tag aan in Google Tag Manager

Nadat je alle Google-bestemmingen in kaart hebt gebracht, is de volgende stap om voor elk van deze bestemmingen een specifieke Google tag aan te maken binnen GTM. Dit zorgt ervoor dat de nieuwe structuur van Google correct wordt geïmplementeerd en je data accuraat blijft. Voer deze handeling uit voor alle geïdentificeerde Google-bestemmingen.

Hoe controleer je of de implementatie correct is?

Het kan voorkomen dat je een Google tag vergeet toe te voegen. GTM zal dit dan vaak signaleren met een foutmelding. Zodra je de Google tag correct hebt toegevoegd, verdwijnt de foutmelding, wat bevestigt dat je setup klopt voor dat platform.

Stap 3: Voorkom de risico’s van een slecht ingestelde tag

Nu de technische vereisten zijn ingevuld en de Google tag correct wordt ingeladen voordat data wordt verstuurd, is het tijd om de potentiële risico’s in de kiem te smoren. De Google tag functioneert als een mini-GTM, wat kan leiden tot:

• Dubbele metingen: Wanneer de Google tag automatisch metingen verricht die je al handmatig hebt ingesteld.
• Onbewust verzamelen van privacygevoelige data: Denk hierbij aan e-mailadressen of andere persoonlijk identificeerbare informatie zonder expliciete toestemming van de gebruiker.

Wat te doen?

1. Controleer “automatically detect user-provided data”: Zorg ervoor dat deze optie is uitgeschakeld om onbedoelde dataverzameling te voorkomen.
2. Controleer op overlap in metingen: Ga voor elke Google tag na of automatische metingen conflicteren met de metingen die je al handmatig hebt geconfigureerd.

Hoe doe ik dat?

• Navigeer naar je Google tag in Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/#/home#tags en open de instellingen.
• Open “Manage automatic event detection”. Controleer hier of er events automatisch worden verzameld die je ook al expliciet hebt ingericht in bijvoorbeeld een remarketingpixel. Als dit het geval is, zullen deze events dubbel worden gemeten. Schakel alle automatische metingen uit en configureer alle metingen expliciet via je eigen pixels.
• Ga vervolgens naar de “User-Provided Data”-variabele en kies voor “Manual configuration”. Open daarna in de instellingen “Allow user-provided data capabilities” en zet de optie “Automatically detect user-provided data” uit.

Voorkom toekomstige problemen

Naast de risico’s op korte termijn loop je ook doorlopend risico’s met de Google tag als je datastroom en toegangsbeheer niet optimaal zijn ingericht. Een goede set-up voor het managen van je data is essentieel voor duurzaam succes en compliance.

Wil je er zeker van zijn dat jouw webanalyse setup volledig geoptimaliseerd is en voldoet aan alle eisen? Ik help je als technisch webanalist graag met een solide implementatie en strategisch advies. Neem vandaag nog contact met mij op voor een vrijblijvend gesprek over jouw data-uitdagingen of kijk eens bij mijn standaard pakketten.

Neem contact op