Als webanalist en/of online marketeer weet je dat data de drijvende kracht is achter elke succesvolle marketingstrategie. Maar data is pas waardevol als je het kunt visualiseren en omzetten in bruikbare inzichten. Daarvoor is Looker Studio, voorheen Google Data Studio, een onmisbaar hulpmiddel.

Veel marketeers en analisten gebruiken Looker Studio voor de basis: het koppelen van databronnen en het creëren van simpele grafieken. Maar het ware potentieel van deze tool schuilt in de geavanceerde looker studio functies. Wil je jouw rapporten van ‘prima’ naar ‘uitzonderlijk’ tillen en echt diepgaande inzichten opdoen? Dan is deze gids voor jou. Ben je pas net begonnen met Looker Studio en wil je de basis leren? Lees dan mijn blog over beginnen met Looker Studio.

In deze no-nonsense gids duiken we in de technieken die je helpen om slimmere dashboards te bouwen. We laten je zien hoe je:

• Berekende velden creëert voor op maat gemaakte KPI’s.
• Gegevens combineert uit verschillende bronnen voor een compleet beeld.
• Interactieve rapporten maakt met parameter controls.

Klaar om de volgende stap te zetten? Laten we beginnen.

Berekende velden: meer dan alleen optellen en aftrekken

Berekende velden zijn de motor van geavanceerde Looker Studio analyses. Ze stellen je in staat om nieuwe dimensies en metrics te maken op basis van bestaande data. Denk hierbij aan het creëren van “Klant Acquisitie Kosten” (CAC) door de totale advertentie-uitgaven te delen door het aantal nieuwe klanten.

Met berekende velden kun je:

• Aangepaste KPI’s definiëren: Creëer metrics die specifiek bij jouw bedrijfsdoelen passen.
• Data segmenteren: Maak publiekssegmenten op basis van specifieke criteria, zoals “hoge waarde klanten” gebaseerd op aankoophistorie.
• Data standaardiseren: Transformeer en normaliseer data voor consistentie over al je rapporten.

Praktisch voorbeeld: Stel dat je een ‘website engagement score’ wilt berekenen op basis van de gemiddelde tijd op de pagina en het aantal bezochte pagina’s. Je kunt dan een berekend veld aanmaken met een formule zoals:

SUM(tijd op pagina) / COUNT(gebruikers) + SUM(pagina's bekeken) / COUNT(gebruikers)

Deze formule geeft een gewogen score die je in één oogopslag de kwaliteit van je websitebezoekers laat zien.

Gegevens combineren: het complete plaatje

Marketingdata is vaak versnipperd over verschillende platforms, van Google Ads en Facebook tot je CRM-systeem. Data blending lost dit probleem op. Het stelt je in staat om data van verschillende bronnen te combineren in één overzichtelijke weergave.

Waarom is dit zo cruciaal?

• Een holistisch overzicht: Krijg een compleet beeld van je marketingprestaties door alle databronnen te verenigen.
• Attributiemodellen bouwen: Volg de customer journey over verschillende kanalen en ken conversies toe aan de juiste touchpoints.
• Cross-platform analyse: Analyseer hoe verschillende marketingkanalen bijdragen aan je bedrijfsdoelstellingen.

Praktisch voorbeeld: Combineer data van Google Ads (kosten, klikken) met Google Analytics (sessies, conversies, omzet). Zo kun je in één dashboard direct je return on ad spend (ROAS) en kosten per acquisitie (CPA) berekenen. Dit geeft je een helder beeld van de winstgevendheid van je advertentiecampagnes.

Let op: Zorg bij het combineren van data dat je een gemeenschappelijke sleutel hebt, zoals de datum of campagnenaam, om de datasets correct aan elkaar te koppelen.

Parameter controls: maak je rapporten interactief

Statische rapporten zijn verleden tijd. Met parameter controls maak je dashboards die gebruikers zelf kunnen aanpassen. Deze parameters fungeren als dynamische filters waarmee je de data in je grafieken en tabellen direct kunt wijzigen.

De voordelen van parameter controls:

• Interactieve dashboards: Geef je collega’s of klanten de mogelijkheid om zelf antwoord te vinden op hun vragen door met de data te spelen.
• Gepersonaliseerde inzichten: Gebruikers kunnen de rapporten aanpassen om zich te richten op de metrics die voor hen het meest relevant zijn.
• Dynamische analyse: Test verschillende scenario’s en zie direct wat de impact is op de resultaten.

Praktisch voorbeeld: Maak een parameter die een gebruiker laat kiezen welke metric in een grafiek wordt weergegeven. Of gebruik een parameter om de gebruiker een “budget multiplier” in te laten voeren om te zien wat de verwachte resultaten zijn als het advertentiebudget met 20% wordt verhoogd.

Expertise aantonen: begin met Looker Studio

Deze geavanceerde looker studio technieken transformeren je rapporten van statische overzichten naar dynamische dashboards die de basis vormen voor strategische beslissingen. Door deze methoden onder de knie te krijgen, bewijs je jouw expertise en toegevoegde waarde.

Mijn advies? Begin klein. Creëer een simpel berekend veld, probeer vervolgens data te combineren en voeg daarna een parameter control toe. Met Looker Studio is het een kwestie van testen en doen.

Loop je vast of wil je je analyses naar een hoger niveau tillen? Als webanalist help ik bedrijven met het opzetten van krachtige analyses en dashboards. Neem contact met me op en ontdek hoe ik jouw data kan laten werken voor jouw business.

Neem contact op